Offenlegung unserer Werbeausgaben

Das Europäische Medienfreiheitsgesetz (European Media Freedom Act – EMFA) hat zum Ziel, den Umgang mit staatlicher Werbung in der Europäischen Union transparenter zu gestalten. In diesem Zuge verpflichten sich Öffentliche Stellen, Ausgaben für staatliche Werbung elektronisch und benutzerfreundlich zu veröffentlichen.

Das EMFA finden Sie hier: Verordnung zum Medienfreiheitsgesetz

Damit wird transparent nachvollziehbar, welche öffentlichen Gelder an Medien und Plattformen fließen. Zur Umsetzung der gesetzlichen Vorgaben veröffentlichen wir jährlich eine Übersicht über die von uns vergebenen Werbemaßnahmen und Aufträge.

Als staatliche Werbung gelten alle bezahlten Kommunikationsmaßnahmen, die eine öffentliche Einrichtung bei einem Mediendienst beauftragt.

Hierzu zählen beispielsweise:

• Print- und Online-Anzeigen in allen Medien
• Politische oder gesellschaftliche Kampagnen
• Stellenanzeigen und Recruitingkampagnen
• Radio-, Kino- oder TV-Spots
• Social-Media-Kampagnen (z.B. Sponsored Posts, Reichweitenkampagnen)
• Influencer-Kooperationen

Das zählt nicht dazu:

• Kommunikationsmaßnahmen ohne Entgelt auf eigenen Kanälen (auch auf eigenen Social-Media-Kanälen)
• Vorarbeiten und kreative Leistungen (z.B. durch Agenturen) für spätere Informations- oder Werbekampagnen
• Auftragsproduktionen ohne unmittelbare Veröffentlichung
• Sonstige Veröffentlichungen, für die keine Haushaltsmittel eingesetzt werden (z.B. Pressemitteilungen, wissenschaftliche Berichte, eigene Social-Media-Posts)
• Kostenpflichtiger Bezug von Meldungen über Nachrichtenagenturen, die der Eigeninformation von Behörden dienen
• Erstellung, Betrieb und Pflege von Internetseiten
• Erstellung von Videos, Fotos, Publikationen und Werbemitteln
• Rein technische Dienstleistungen (z.B. Hosting, Plattformbetrieb ohne redaktionellen Einfluss)
• Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen außerhalb der EU (dort gilt das jeweilige Ortsrecht)